No podemos mentir: trabajar para optimizar sus archivos multimedia para los motores de búsqueda es muy agotador.
¿Vale la pena? ¿El SEO para imágenes de Google es gratificante y aportará ventajas a su estrategia de marketing de contenidos?
Nosotros lo creemos, ¡y tenemos 3 argumentos excelentes para convencerlo a usted también!
Es una fuente adicional de tráfico
En 2013, Google anunció un cambio en el sistema de Google Images, implementando un botón “Ver imagen”.
Si el usuario hacía clic allí, se le dirigía a la URL de la imagen en cuestión, sin visitar su sitio de origen.
En los meses posteriores a este cambio, el tráfico general de visitas de Google Image se redujo mucho. Sin embargo, en febrero de 2020, la compañía anunció un nuevo cambio que revirtió la situación: ya no existe el botón “Ver imagen”, que obliga a los usuarios a acceder a los sitios para encontrar los medios de tamaño completo.
¿El resultado? Un aumento general del 37% en las visitas al sitio a través de Google Imágenes.
Impresionante, ¿no?
Con este nuevo flujo de personas que se dirigen a los sitios, quien logre destacar en Google Imágenes puede obtener una fuente de tráfico adicional.
Ayuda a que tu contenido se vuelva viral
Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Puede que ni siquiera sea cierto, pero los elementos visuales tienen un poder increíble para volverse virales.
Por ejemplo, las publicaciones con imágenes generalmente obtienen un 650% más de participación que los artículos con solo palabras.
Más participación significa más posibilidades de que el contenido se vuelva viral, lo que aumenta su alcance en línea.
Pero para que esto suceda, la gente necesita encontrar tus imágenes en Google. Y eso solo sucederá después de la optimización y mucho trabajo.
Reduzca el tiempo de carga de su sitio
Incluso si no tiene interés en capturar tráfico a través de Google Imágenes, puede beneficiarse de los consejos de este artículo.
Hablaremos de esto más adelante, pero una de las técnicas de SEO para imágenes consiste en reducir el tamaño de los archivos.
Con fotos ligeras, su página se carga más rápido, lo que mejora la experiencia del usuario y es recompensado por Google.
En otras palabras: trabajar con SEO para Google Imágenes ayuda a que su sitio en su conjunto se clasifique mejor.
Entonces, ¿estás convencido ahora? Si es así, ¡sigue leyendo este artículo para aprender cómo clasificar mejor tus imágenes en Internet!
¿Cómo optimizar tus imágenes para que las encuentres en Google?
Ahora que ha entendido la importancia de trabajar en SEO para Google Imágenes en su sitio web o blog, la gran pregunta es: ¿cómo hago esto? ¿Cuáles son las mejores prácticas para asegurar una buena clasificación de sus imágenes?
A continuación, enumeramos los mejores consejos para optimizar el ranking de sus imágenes, teniendo en cuenta los elementos considerados por Google. ¡Échales un vistazo!
Nombre del archivo de imagen
El primer elemento para la clasificación de sus imágenes comienza en su computadora, incluso antes de que la imagen se cargue en sus servidores: el nombre del archivo.
Para optimizar sus imágenes para Google, debemos comprender la limitación de los rastreadores de los motores de búsqueda.
Son excelentes para comprender el texto y la relevancia de ciertos contenidos utilizando un algoritmo y dando valor a las palabras clave.
Sin embargo, todavía están aprendiendo a leer imágenes. De hecho, piense un poco en este problema: ¿cómo se comunica el contenido de una imagen a un bot?
Por ejemplo, imagine que un rastreador leerá el código HTML de su nuevo artículo, que habla de los diferentes tipos de bolsas disponibles en el mercado.
Seleccionas una hermosa imagen de un bolso para ilustrar el extracto que explica este tipo de maleta a tu lector.
Captura de imagen
¿Sabías que los subtítulos debajo de las imágenes se leen, en promedio, un 300% más que el contenido del texto en sí?
Esto significa que los subtítulos son excelentes oportunidades para involucrar a sus lectores. Y también lo es Google.
El propio motor de búsqueda admite que utiliza subtítulos para extraer información y luego intentar comprender la imagen.
¿Recuerda que el rastreador no puede ver la imagen? Por lo tanto, cualquier elemento escrito ayudará a comunicar con la IA lo que hay en ese contenido.
Esto no significa que deba colocar leyendas en el 100% de las imágenes de sus artículos, pero debe utilizar esta función cada vez que intente clasificar un archivo visual específico.
El secreto para escribir un buen pie de foto es insertar información que:
Ayuda a comprender el contenido de la imagen; incluye la palabra clave que desea clasificar; complementa el contenido del artículo.
Volvamos a nuestro ejemplo del texto sobre diferentes bolsos. La misma foto de un bolso de cuero marrón puede ilustrar dos tipos de contenido: uno con maletas para el trabajo y otro para turistas.
Un buen pie de foto para un artículo con consejos para viajeros sería algo como esto:
“El viajero puede llevar un bolso de mano de hasta 22 libras en el avión”.
Este título explica el como el contenido de la imagen (es un bolso), incluye la palabra clave que queremos (“bolso”), y complementa el contenido del artículo especificando que es una foto que relaciona bolsos y turismo.
Todas las imágenes en Internet tienen un atributo ALT, que se utiliza para describir su contenido.
Este es el factor más importante al hacer SEO para imágenes de Google.
El texto alternativo sirve para describir el contenido de la imagen en cuestión. Es útil porque ayuda a las personas con discapacidad visual (y a quienes usan lectores de pantalla) a comprender el contenido, pero también se muestra cuando el navegador del usuario no puede cargar el archivo de imagen por algún motivo.
También es otro factor que utiliza Google para intentar comprender una imagen y su relevancia para el usuario.
La figura debe agregarse a su artículo en la parte donde sea más relevante.
Esto se debe a que el algoritmo de Google utiliza el contenido de los párrafos cerca de la imagen como contexto para comprender su contenido.
Entonces, si está hablando de “Las mejores plantas para un apartamento”, por ejemplo, se recomienda insertar una imagen de una de estas plantas en contexto.
La misma imagen no será muy útil, ni tendrá la misma fuerza si se agrega cerca de párrafos sobre “tipos de macetas” o “herramientas de jardinería”.
URL de la imagen
¿Recuerda cuando mencionamos la importancia de estructurar la URL de su sitio correctamente para obtener una mejor clasificación en Google? La lógica es la misma cuando hablamos de imágenes.
Es por eso que los consejos que dimos antes también son útiles cuando queremos clasificar en Google Imágenes.
Lo importante es organizar la URL de tus archivos multimedia de forma lógica y concisa, para comunicar rápidamente al motor de búsqueda que se trata de una imagen y su contenido.
Compromiso con la imagen
Imagina que buscas “mochilas para niños” en Google Imágenes. Empiezas a mirar los resultados y una foto específica te llama la atención al final de la lista: es una mochila azul con una calcomanía divertida colocada en ella.
Haces clic en la imagen y luego vas a la página donde está alojada para leer el artículo.
Unas semanas después, haces la misma búsqueda y, sorpresa, esa imagen que solía estar al final de los resultados, ahora está en la parte superior. ¿Qué sucedió?
Básicamente, su clic (y el de muchas personas) le informó a Google que esa imagen es relevante.
En este caso, la divertida pegatina llamó su atención y la de otros usuarios, lo que generó más clics y relevancia a la foto.
Por eso es importante utilizar imágenes originales e impactantes en su sitio y optimizarlas para su clasificación. Esas son las cifras que generarán más compromiso y clasificarán mejor.
Dimensiones de la imagen
Pruébelo ahora mismo: abra una nueva pestaña en su navegador y busque alguna imagen en Google. Podría ser, por ejemplo, “cachorros”.
¿Has notado algún patrón además del hecho de que todas las fotos son extremadamente lindas?
Si prestaste atención, es posible que hayas notado que la gran mayoría de las imágenes mostradas tienen más o menos las mismas dimensiones.
Google tiende a favorecer las imágenes rectangulares, en proporciones como 16: 9 o 4: 3. Esto hace que dimensiones como 1366 x 768 (16: 9) o 720 x 480 (4: 3) se clasifiquen mejor que las imágenes totalmente fuera de patrón (como algo muy horizontal o muy vertical). Si estas dimensiones le resultan familiares, es porque son: Los formatos 16: 9 y 4: 3 se suelen utilizar en resoluciones de vídeo como televisores, películas y en el propio YouTube.
Tamaño del archivo
Ya sabes que el tiempo de carga de una página es un factor fundamental para posicionarla en Google. Cuanto más lento es, peor es el posicionamiento.
Cuanto más rápido, mejor.
Lo que quizás no sepa es que las imágenes de una página son el factor principal que influye en su tiempo de carga.
Esto significa que las imágenes ligeras se clasifican mejor que los archivos más grandes, lo que crea la necesidad de comprimir y reducir el tamaño del archivo multimedia.
Hay herramientas que le ayudarán a realizar este trabajo. El más famoso es Photoshop, de Adobe, pero es un software de pago.