SEO: Actualice las metaetiquetas y descripciones con frases clave

Para un experto en marketing digital experimentado, esto puede sonar como información repetida.

¿La verdad?

Todavía hay toneladas y toneladas de marcas y empresas más pequeñas que luchan por obtener tráfico orgánico, cuando todo lo que realmente necesitan hacer es actualizar sus metaetiquetas y descripciones.

Esto es especialmente crucial en las plataformas de comercio electrónico, como Shopify y BigCommerce. Pero también se aplica a todos los sitios web.

Si bien puede parecer una buena idea dejar que aparezcan las versiones generadas automáticamente, esto esencialmente significa que se está perdiendo un punto clave para orientar palabras clave específicas y mejorar esas clasificaciones.

¿Por qué realmente importa?

Las metaetiquetas y descripciones son lo que ve un usuario cuando obtiene una lista de resultados del motor de búsqueda para una consulta en particular.

Si su descripción o la información de la página no es lo suficientemente atractiva o no hace que parezca que obtendrán la respuesta que están buscando, lo pasarán por alto en favor de otro sitio web.

Al final, esto reduce sus posibilidades de una posición de alto rango y puede dañar drásticamente su tasa de clics.

En su lugar, simplemente conviértalo en una práctica de actualizar siempre estos elementos en una página individual. Y realmente queremos decir siempre.

Re-optimizar el contenido existente
¿Tiene una gran cantidad de contenido a lo largo de los años en su sitio web que no recibe el tráfico adecuado o no recibe el tráfico suficiente?

La gran parte de tener un sitio web es que todo es editable. Esto significa que puede volver a optimizar fácilmente el contenido existente para mejorar el tráfico.

Hay algunas formas de renovar el contenido para darle nueva vida en las SERP:

Adición de nuevas palabras clave.
Ampliación de la longitud de determinadas publicaciones.
Reconfigurar la organización de temas en un artículo.
Este es un método excelente para aprovechar todo lo que ya está en su página, al tiempo que se asegura de que cumpla con los estándares modernos.

¿Tiene una publicación que le fue genial antes de un cambio de algoritmo anterior?

Entonces definitivamente es un buen candidato para la re-optimización como parte de una estrategia de posicionamiento en buscadores más grande.

Envíe mapas de sitio XML a Google y Bing
Esta es otra fruta madura que puede abordar si no está seguro de por qué su página no recibe el tráfico que merece por el contenido que está produciendo.

De vez en cuando, envíe sus mapas de sitio XML a Google y Bing.

¿Por qué?

Supongamos que está organizando una fiesta. Todos están invitados, solo que no saben cómo llegar. Si lo hacen, no saben dónde está la puerta de entrada ni dónde pueden encontrar una entrada lateral.

Los mapas de sitio XML son así.

Indican a los motores de búsqueda qué páginas hay en su sitio web y cómo encontrarlas directamente.

Si bien Google y Bing rastrean automáticamente su sitio para buscar cambios, esta es una forma mucho más rápida de informarles lo que está sucediendo.

Y es especialmente importante si agrega contenido de forma diaria o semanal, donde se agregan nuevas páginas todo el tiempo.

¿Con qué frecuencia debe volver a enviar sus mapas de sitio?

Esto realmente depende de su calendario de contenido, pero una o dos veces al mes suele ser suficiente.

Usar enlaces internos
No solo necesita crear contenido de forma regular, sino que también debe utilizar enlaces internos para garantizar el contexto entre las diferentes áreas de su sitio web.

Veamos un ejemplo.

Supongamos que es un veterinario y ofrece consejos en una publicación de blog sobre la agresión en las mascotas machos.

Sugieres la esterilización como una forma de calmar al animal y vincular a una página que habla sobre el proceso. Este sería un enlace interno.

Desde el punto de vista del usuario, esta es una forma práctica de obtener la información que necesita justo cuando la necesita.

No es necesario volver al motor de búsqueda, escribir una segunda consulta e ir a otro sitio web. Toda la información que necesitan está al alcance de la mano.

Sin embargo, la forma en que Google ve esto es un poco más abstracta. Miran su página sobre agresión de perros y ven enlaces a esterilización, consejos de entrenamiento, dieta adecuada y tipos de razas.

A partir de ahí, se asume que todo su sitio web y la página actual se relacionan de alguna manera con los perros y comenzarán a buscar palabras clave adicionales que tal vez no sean las que usted está orientando específicamente.

Después de un rato, también puede comenzar a clasificar esas palabras agregadas.

¿El final resulto? Más tráfico orgánico y una lista de palabras que puede intentar refinar para otras partes de su sitio web.

Evite la canibalización de palabras clave
Un gran error que cometen muchos especialistas en marketing digital es que intentan clasificar una palabra clave específica simplemente repitiéndola una y otra vez en cada página de su sitio web.

El resultado final es que tienen docenas de páginas compitiendo por la misma posición en la primera página, lo que puede dificultar que cualquiera de ellas logre el objetivo final.

Si bien ciertamente está bien repetir frases específicas en varias páginas de su sitio, asegúrese de mezclarlas donde pueda.

Tenga una palabra clave de enfoque específica para cada página, combinada con otras palabras clave secundarias con algunos usos menos.

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