Los certificados SSL/TLS vinculan digitalmente una clave criptográfica a la información de identificación de una empresa. Esto les permite cifrar las transferencias de datos de tal manera que no puedan ser descifrados por terceros.
El protocolo TLS funciona al tener tanto una clave privada como una pública, así como claves de sesión para cada sesión segura única. Cuando un visitante escribe una dirección con seguridad HTTPS en su navegador web o navega a través de una página segura, el navegador y el servidor web se conectan.
Durante la conexión inicial, las claves pública y privada se utilizarán para crear una clave de sesión, que luego se utilizará para cifrar y descifrar los datos que se transfieren. Esta clave de sesión seguirá siendo válida por un tiempo limitado y solo se utilizará para esa sesión en particular.
Puedes saber si un sitio web está usando un certificado al mirar si tiene un ícono de candado o una barra verde en la parte superior de tu navegador. Deberías poder hacer clic en este ícono para ver la información sobre quién posee el certificado y para administrar tu configuración SSL.
¿Qué es y para qué sirve un certificado SSL?
SSL es necesario cuando se transfiere información confidencial como nombres de usuario y contraseñas o información de procesamiento de pagos.
El objetivo de SSL/TLS es asegurarse de que solo una persona (la persona u organización designada por el usuario) pueda acceder a los datos que se transfieren. Esto es particularmente importante cuando piensas entre cuántos dispositivos y servidores se transfiere la información antes de que llegue a su destino.
Existen tres usos principales que hacen que un certificado SSL/TLS sea imprescindible en tu sitio web:
- Cuando necesitas autenticación: cualquier servidor puede pretender ser tu servidor, secuestrando en el camino la información que las personas transmiten. SSL/TLS te permite probar la identidad de tu servidor para que la gente sepa que en verdad eres quien dices ser.
- Para generar confianza: si tienes un sitio de comercio electrónico o le pides a los usuarios datos que son importantes para ellos, debes generar la sensación de confianza. Usar un certificado es una forma visual de mostrarle a los visitantes que pueden confiar en ti y es mucho más efectivo que cualquier otra cosa que puedas decir sobre ti mismo.
- Cuando necesites cumplir con los estándares de la industria: en algunas industrias, como la financiera, se requiere mantener ciertos niveles básicos de seguridad. También hay lineamientos de la Industria de tarjetas de pago (PCI, por sus siglas en inglés) que debes cumplir si quieres aceptar información de tarjetas de crédito en tu sitio web. Y uno de esos requisitos es el uso de un certificado SSL/TLS.
Recuerda que SSL se puede usar en casi cualquier dispositivo, lo que también lo convierte en una opción de seguridad versátil en la era actual de múltiples dispositivos. Las ventajas de usar certificados SSL valen más que el tiempo y la inversión monetaria requerida para configurarlos, así que no tienes nada que perder.
¿El certificado SSL tiene un impacto en SEO?
La respuesta corta es: sí.
Google hizo cambios en su algoritmo en 2014 para priorizar los sitios web que usaban un certificado SSL, y desde entonces han seguido haciendo énfasis en los certificados. Han declarado oficialmente que los sitios con estadísticas de SSL superarán a aquellos que nos las tengan si todos los demás factores fueran iguales, y aunque los sitios seguros representan solo el 1% de los resultados, el 40% de las búsquedas devuelven al menos un sitio con seguridad SSL en la primera página.
En términos prácticos, SSL hace una pequeña diferencia cuando se trata de SEO y simplemente instalar un certificado en tu sitio tendrá un impacto mucho menor que crear contenido nuevo regularmente y formar un fuerte perfil de enlaces entrantes. Sin embargo, eso no significa que debas ignorarlo.
También es importante recordar que los motores de búsqueda utilizan una variedad de métricas diferentes para determinar la posición de los sitios web. Una de esas métricas es la frecuencia con la que las personas se devuelven desde tu sitio hacia la página de resultados, y tener un certificado puede marcar la diferencia entre alguien haciendo una compra en tu sitio o saliéndose rápidamente. Muchas otras métricas que se utilizan para posicionar los sitios pueden verse afectadas al elegir si usar o no un certificado SSL.
La inclusión de un certificado SSL tendrá un efecto en la efectividad de tu sitio en los motores de búsqueda, pero esa no debería ser la razón para usar uno. Incluir un certificado generará confianza entre tus visitantes y tendrás la mejora del SEO como un bono adicional.
¿Cómo se relaciona SSL/TLS con HTTPS?
Cuando instalas un certificado, lo configuras para transmitir datos utilizando HTTPS. Las dos tecnologías van de la mano y no se puede usar una sin la otra.
Las URL están precedidas con HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) o HTTPS (Protocolo de transferencia de hipertexto seguro). Esto es efectivamente lo que determina cómo se transmiten los datos que envías y recibes, una de las grandes diferencias entre http y https.
Esto significa que otra forma de identificar si un sitio utiliza un certificado es mirar la URL y ver si contiene HTTP o HTTPS. Esto se debe a que las conexiones HTTPS requieren un certificado SSL para funcionar.
