SEO es la sigla en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) y es una práctica que consiste en optimizar tus páginas web para que se posicionen mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

El SEO es una estrategia de marketing eficaz y económica que ayuda a atraer tráfico a un sitio web y a aumentar las tasas de conversión.

Para entender mejor qué es SEO, este artículo te guiará por los fundamentos de los buscadores y del SEO, te explicará cómo funcionan los algoritmos de búsqueda y qué factores influyen en el posicionamiento web de tu sitio.

SEO vs. SEM: ¿Cuál es la diferencia?

Ya vimos qué significa SEO (Search Engine Optimization). Ahora repasaremos brevemente la diferencia entre SEO y SEM.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son estrategias de marketing que las empresas utilizan para llegar a su público a través de los resultados de búsqueda.

La diferencia clave es que el SEO se centra en la optimización de las páginas para que se posicionen mejor a través del tráfico orgánico. Esto se refiere a los usuarios que provienen de buscadores como Google o Bing.

Por su parte, el SEM utiliza estrategias de pago para aumentar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda. Los visitantes del tráfico de pago proceden de hacer clic en los anuncios generados en Google Ads u otras plataformas.

Mientras que el SEO tarda algún tiempo en dar resultados consistentes y duraderos, el SEM ofrece un resultado casi instantáneo. Verás rápidamente cuántos clics y conversiones generan tus anuncios en los buscadores.

A pesar de ser diferentes, el SEO y el SEM van de la mano. Una buena base de SEO es necesaria para una estrategia de SEM exitosa.

La optimización de tus landing pages con palabras clave puede mejorar el Nivel de calidad de Google y aumentar la visibilidad de tu sitio.

¿Qué factores influyen en el SEO y son más importantes?

Como motor de búsqueda principal, Google procesa más de 6.500 millones de búsquedas al día. Por lo tanto, ocupar las primeras posiciones en los resultados de Google puede conducir un tráfico significativo a tu sitio.

Por este motivo, es esencial prestar mucha atención a los factores de posicionamiento web de Google. Estos factores, que evolucionan constantemente junto con los algoritmos de búsqueda de Google, ayudan a ofrecer el contenido más relevante para una mejor experiencia de usuario.

Desde el tiempo de carga hasta la seguridad de la página, estos son los factores de posicionamiento web más importantes que debes conocer:

• Velocidad de la página. Define la cantidad de tiempo que tarda una página web en cargarse. Una página que se carga rápidamente ayuda a que tu sitio se posicione mejor en los buscadores. Controla regularmente el rendimiento de tu sitio y utiliza herramientas de análisis de velocidad como PageSpeed Insights de Google y la prueba de velocidad de Pingdom para obtener una visión del rendimiento de tu sitio.
• Compatibilidad con los dispositivos móviles. Un diseño responsivo ajusta automáticamente los elementos de la página web para adaptarse a los diferentes tamaños de pantalla, proporcionando una experiencia óptima a los usuarios en todos los dispositivos. Las páginas de los sitios responsivos y aptos para móviles aparecerán más arriba en los buscadores. Consulta la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para medir la facilidad de uso de tu sitio.
• Contenido de alta calidad. Ofrece información relevante y objetiva para responder a consultas específicas. Google evalúa la longitud del contenido, la estructura, las palabras clave relevantes y la información. Elabora siempre contenido único y original para atraer más usuarios y aumentar la visibilidad de tu sitio.
• Backlinks. También conocidos como enlaces entrantes, son enlaces hacia tu sitio web ubicados en otros sitios, que sirven como indicador de la autoridad de tu sitio. Cuando una web o blog incluye tu enlace en su contenido, marca tu sitio como una fuente relevante. Las páginas con enlaces entrantes de alta calidad procedentes de sitios creíbles pueden tener una mejor posición en las páginas los buscadores.
• Experiencia del usuario. Google mide la experiencia del usuario a través de varios indicadores, como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia. Cuando los visitantes llegan a un sitio y lo abandonan poco después, Google considera que el sitio es irrelevante. En cambio, si los visitantes se quedan un tiempo, es señal de que el sitio proporciona información valiosa.
• Seguridad del sitio. Incluye todas las acciones para proteger una página y a sus visitantes de los ciberataques. Así, Google da prioridad a los sitios protegidos por HTTPS. Mientras tanto, un sitio que no lo tenga se marca como no seguro y lo más probable es que aleje a los visitantes. Dado que la seguridad es una prioridad para todos los usuarios de la web, es esencial añadir un certificado SSL a tu sitio.