Con tantos factores influyendo en los rankings de tu web en los buscadores, es crucial implementar las mejores prácticas de SEO. La aplicación de estrategias erróneas y obsoletas no sólo perjudicará tu posicionamiento web, sino que también puede afectar a tu tráfico y conversiones.

Hemos preparado una lista de las mejores prácticas para mejorar el SEO y mantenerte por delante de la competencia.

Apunta a las palabras clave de cola larga

La investigación de palabras clave es esencial para la optimización SEO. Te muestra desde lo que la gente está buscando hasta los términos para los que están clasificando tus competidores.

Por lo tanto, es importante saber qué es la investigación de palabras clave de SEO y realizarla de manera eficiente.

En primer lugar, es necesario entender los diferentes tipos de palabras clave de SEO:

• Semillas. Son las palabras clave que definen tu nicho y actúan como base para ampliar tu contenido. La palabra clave puede ser tan simple como «café» o «qué es el SEO».
• Sinónimas. Palabras clave con el mismo significado pero compuestas de forma diferente que atraen resultados de búsqueda similares. Por ejemplo, «cómo arreglar auriculares rotos» puede cambiarse por «cómo reparar auriculares rotos».
• Long-tail (cola larga). Frases más largas y particulares que responden a una consulta de búsqueda específica. Suelen tener tres o más palabras clave, como «receta de galletas de chocolate sin gluten».
• Semánticamente relacionadas. Estas palabras clave están conceptualmente relacionadas entre sí. Por ejemplo, «visitar Los Ángeles» está semánticamente relacionado con «billetes de avión a Los Ángeles» y «mejores destinos en Los Ángeles».

La clave para optimizar el SEO con la investigación de palabras clave es apuntar a un tema relevante para tu sector que tenga un buen potencial de tráfico teniendo en cuenta métricas como:

• Volumen de búsqueda. Determina cuántas personas buscan una consulta específica en un tiempo determinado y se suele medir con datos a nivel nacional.
• Dificultad de palabra clave. También conocida como competencia de palabra clave, esta métrica mide qué tan difícil es posicionarse para una palabra clave en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

Afortunadamente, herramientas SEO como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner pueden identificar fácilmente estas métricas.

Por ejemplo, si quieres escribir un artículo sobre recetas de cocina, verás que la mayoría de las palabras clave semilla son muy competitivas:

Si tu sitio web o blog es nuevo y apuntas a la palabra clave «recetas de cocina», no tienes muchas posibilidades de posicionarte bien en Google. Por lo tanto, es mejor hacer una lista de palabras clave de cola larga, por ejemplo:

Una palabra clave con alto volumen de búsqueda atrae más tráfico de búsqueda orgánica, pero también es más competitiva. Apuntar a palabras clave de alto volumen significa competir con sitios de alta calidad que tienen mayor autoridad.

Por otro lado, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y te permiten crear contenido altamente relevante para tu audiencia.

Empieza por mejorar el tráfico de tu página web mediante palabras clave de cola larga y construye tu estrategia de palabras clave de SEO a partir de ahí.

Ajusta tu contenido a la intención de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda ayudan a presentar resultados específicos a los usuarios en función del propósito de su búsqueda.

Por ejemplo, Google no sólo ofrece a los usuarios resultados de búsqueda relevantes, sino que es capaz de determinar su intención de búsqueda específica.

Cuando un usuario busca «cómo conectar un parlante Bluetooth JBL», Google presentará páginas o videos que contengan instrucciones de algún tipo.

En cambio, cuando un usuario busca «comprar un parlante Bluetooth JBL», Google muestra instantáneamente páginas de comercio electrónico en los primeros resultados.

Esto ocurre porque los algoritmos de búsqueda pueden detectar las cuatro intenciones de búsqueda principales y actuar en consecuencia.

• Informativa. Se refiere a los usuarios que quieren saber o aprender sobre algo. Las búsquedas para esta intención incluyen, entre otras, frases con «cómo», «quién es» y «qué es».
• De navegación. Los usuarios con esta intención buscan visitar sitios específicos. En lugar de escribir la URL en la barra de direcciones, los usuarios optan por navegar a través de Google. Algunos ejemplos de búsquedas con esta intención son «Acceso a Reddit», «Facebook», «Spotify».
• Comercial. Los usuarios suelen realizar esta búsqueda antes de realizar una compra. Investigan y comparan varias marcas, productos o servicios para encontrar la mejor opción. Una consulta común para esta intención de búsqueda se parece a «ordenadores portátiles para juegos 2021» o «los mejores restaurantes cerca mío».
• Transaccional. Estos buscadores se dirigen a un producto o servicio específico para comprar. Las búsquedas suelen incluir nombres de marcas, como «Comprar Samsung Galaxy S20» o «Venta de Air Jordan Retro».

Por ejemplo, para posicionarse para una palabra clave como «limpiadores faciales naturales», debes elaborar tu contenido con intención informativa. Céntrate en responder a posibles preguntas relacionadas con el sector, escribe sobre los beneficios de los productos naturales, los consejos para tener una piel sana o los productos naturales para la cara.

Pero es diferente cuando quieres posicionarte para » las mejores cámaras web para streaming». Los usuarios con esta intención simplemente desean comparar las mejores cámaras web para streaming. Por lo tanto, esto pertenece a la intención comercial.

Teniendo esto en cuenta, la mejor práctica de SEO es alinear tu contenido para que se adapte a los distintos tipos de intención. En resumen, identifica lo que tus usuarios quieren y dales una respuesta.

Incluye la palabra clave objetivo en las etiquetas de los títulos

La etiqueta de título es fundamental para tu sitio web. Proporciona a los usuarios una visión del contenido y les ayuda a ver por qué es relevante para sus búsquedas.

Los usuarios quieren encontrar páginas web que muestren palabras clave relevantes para sus consultas. Por eso, Google te recomienda crear títulos y snippets eficaces para los resultados de búsqueda.

Cuando optimizas una etiqueta de título con una palabra clave objetivo, le das al motor de búsqueda más oportunidades para descubrir tu sitio web y clasificarlo mejor.

Por ejemplo, los primeros resultados de «cómo aumentar la productividad en el trabajo» contienen una palabra clave objetivo específica.

Lo fundamental es colocar la palabra clave principal al principio del título. No sólo puede captar la atención de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a determinar de qué trata la página.

Sin embargo, asegúrate de que la colocación de la palabra clave suene natural y evita el uso de palabras innecesarias.

Además de optimizar tus etiquetas de título, también es importante elaborar tus meta descripciones. Esto permite reflejar de qué trata el contenido y atraer a los usuarios para que hagan clic en la página.

Algunos consejos de SEO que hay que tener en cuenta son mantener las descripciones en torno a los 150 caracteres, utilizar la voz activa y lograr que sean prácticas.

Si utilizas WordPress, el plugin de SEO Yoast ofrece sugerencias para las etiquetas de los títulos y las descripciones, junto con un editor de fragmentos que te permite previsualizar cómo se verá tu página en Google.

Consigue backlinks autorizados

Los backlinks autorizados son los enlaces que provienen de sitios web de buena reputación. El algoritmo de Google ve los backlinks como una prueba de confianza en tu sitio y considera la autoridad del dominio de la fuente para validarlos.

La cantidad adecuada de backlinks autorizados aportará más beneficios que tener un exceso de enlaces procedentes de sitios spam.

Los backlinks de alta calidad ayudan a tu posicionamiento SEO, mientras que los de baja calidad pueden perjudicar la credibilidad de tu sitio.

A continuación te ofrecemos algunos consejos de SEO para construir backlinks de calidad hacia tu sitio:

• Generar contenido de calidad. Es esencial ofrecer un contenido completo e informativo en tu sitio. Esto ayuda a otros sitios a juzgar tu autoridad y a determinar si vale la pena enlazar a tu página.
• Escribir en un blog como invitado. Se trata de escribir una entrada para otra web o blog. A cambio, te permiten añadir backlinks en el post o en la sección de biografía del autor. Además, obtienes el reconocimiento de la marca y la exposición a un público más amplio, lo que desencadena más tráfico orgánico hacia tu sitio.
• Analizar los backlinks de la competencia. Vigilar a la competencia te permite identificar los sitios web que podrían enlazar al tuyo. Herramientas como Monitor Backlinks y Ahrefs Link Intersect te permitirán monitorizar las oportunidades de backlinks. Una vez que hayas hecho una lista de los sitios que enlazan a tu competidor, ponte en contacto con los dueños de los sitios y hazles llegar tu propuesta.
• Link building con enlaces rotos. Esta técnica consiste en encontrar errores HTML 404 en una página web y notificar al propietario del sitio. Esto te permite sugerir tu página como alternativa para reemplazar el enlace roto. Puedes utilizar Ahrefs para explorar e identificar los enlaces rotos en una web.