¿Qué son las menciones de marca desvinculadas?

Como su nombre indica, menciones de marca desvinculadas son citas en línea de su marca (producto, servicio, informe de datos, etc.) que no enlaces a su sitio web

Aquí hay un ejemplo:

Esta es una gran oportunidad para ganar un enlace: el artículo menciona HubSpot, como marca, así como nuestra herramienta CRM, pero no enlaza con ninguna página de HubSpot.com. Es obvio que el autor está familiarizado con nuestra marca y comprende nuestra misión. Probablemente estarán felices de ayudar a sus lectores a descubrir nuestra CRM 100% gratuito vinculándose con nosotros.

Con el 65% de los especialistas en marketing diciendo construcción de enlaces es la práctica de SEO más dura para completar, esta táctica mejora la eficiencia.

Este es un ejemplo, pero puede encontrar oportunidades similares buscando:

• Imágenes desvinculadas (como gráficos, insignias o logotipos de marcas, etc.)

• Términos acuñados no vinculados

Ahora probablemente te estés preguntando:

• ¿Cómo puedo encontrar esas oportunidades para mi marca?
• ¿Cómo puedo comunicarme con ellos?
• ¿Qué enlaces / resultados debo esperar?

Exploremos estas preguntas en detalle y veamos cómo podemos aplicarlas a nuestras tres tácticas de construcción de enlaces: marcas no vinculadas, imágenes y menciones de términos acuñados.

Menciones de marca desvinculadas

Para comenzar a obtener enlaces, primero debe encontrar aquellos artículos que mencionen su marca, producto o servicio, pero que no se enlacen con usted.

Método 1: Formas fáciles de crear enlaces de alta calidad recuperando menciones de marca

Puede comenzar utilizando los operadores y las herramientas de búsqueda de Google para encontrar los últimos artículos que mencionan su marca, producto o servicios.

Utilice “-sitio:” para excluir diferentes dominios de sus resultados de búsqueda: su propio sitio web o dominios, sitios web de redes sociales, sitios web de ofertas de empleo como Glassdoor.com, etc.

Puedes hacer esto de vez en cuando o configurar una alerta de Google para recibir notificaciones recurrentes siempre que se mencione su marca.

Antes de visitar cualquiera de estos sitios web, asegúrese de que valga la pena aprovechar cada oportunidad, marcando:

• ¿Cuál es su autoridad / calificación de dominio? (dependiendo de la herramienta que estés usando)
• ¿Cuántos dominios de referencia tienen?

Si un sitio web tiene poca autoridad y no tiene dominios de referencia, su enlace probablemente tendrá un impacto bajo en su rendimiento de SEO. Entonces, tal vez no valga la pena invertir tiempo y esfuerzo para llegar a ellos.

Método 2: Mejores Herramientas para crear enlaces de alta calidad

Usa herramientas como BuzzSumo or Ahrefs Content Explorer, para realizar un seguimiento de las menciones y otras métricas relevantes para su alcance.

Este método es más rápido y preciso que el primero, ya que puede utilizar los datos proporcionados por estas herramientas para filtrar nuestras oportunidades adecuadas.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo utilizar Ahrefs Content Explorer para encontrar menciones de marca. Puede utilizar los filtros de la herramienta para encontrar:

• artículos publicados recientemente
• cualquier idioma que estés buscando
• solo sitios web por encima (o por debajo) de una determinada clasificación de dominio (DR)

Una vez que haya terminado de filtrar sus resultados, puede exportar la lista a .csv o .xls y revisar cada uno de los resultados, evaluarlos y priorizarlos. Para hacerlo, debe establecer una lista de criterios de lo que hace que un sitio web sea adecuado para su alcance.

También ayuda tener una lista de “señales negativas”: razones por las que el autor podría no enlazar con su sitio web, por cualquier motivo. Para ayudarlo a comenzar, construí una lista de tales señales que uso en mi propio enfoque:

Señales negativas: –

Señales negativas

Ya se vinculan a su sitio web o la landing page de la mención de la marca  El sitio web tiene una calificación / autoridad de dominio baja (<20) El sitio web tiene etiquetas de no seguimiento en todos los enlaces salientes Solo contienen enlaces internos o hacia sitios web .edu, .gov Es un artículo “patrocinado” El artículo fue escrito por un competidor. Los artículos no tienen un autor visible (fue publicado por “admin”)

Ahora, después de identificar las señales negativas, probablemente haya logrado reducir su lista a oportunidades de alta calidad. El siguiente paso debería ser preparar una plantilla de divulgación.

Aquí hay un ejemplo:

Nombre Hola],  [Introducción breve: su nombre y empresa, etc.]. Me acerco para agradecerle por mencionarnos en su artículo reciente. Notamos el esfuerzo y realmente lo apreciamos. Quiero pedirle un favor rápido: me preguntaba si podría agregarnos un enlace (https://www.brand.com) donde mencione “nombre de marca” en caso de que sus lectores quieran saber más sobre lo que hacemos. Por supuesto, si alguna vez necesitas más información sobre la “marca” (imágenes, contenido de video, etc.), ponte en contacto y estaré encantado de organizarla para ti. Gracias de nuevo por todo. Mejor, [Tu nombre]

Ahora, echemos un vistazo a la siguiente táctica: Imágenes desvinculadas.

Imágenes desvinculadas

Esta es una gran táctica si su sitio web a menudo publica resultados de investigación, en forma gráfica, o si su marca ofrece insignias a los usuarios principales, promotores de contenido, graduados de cursos, etc. A menudo verá blogueros y editores usando esos gráficos en sus propios artículos, pero sin una atribución de enlace adecuada.

Aquí tienes un ejemplo de HubSpot: a menudo publicamos resultados de investigación y poner a disposición gráficos individuales que los editores pueden utilizar en su propio trabajo.