Google y otros buscadores trabajan para recopilar, organizar y mostrar información relevante para responder a las consultas de los usuarios. Para ello, llevan a cabo tres procesos principales:

• Rastreo. Los motores de búsqueda se basan en un equipo de rastreadores web, también conocidos como arañas web o simplemente bots, que se encargan de encontrar contenido actualizado en la web. Los rastreadores web ayudan a descubrir y recopilar la información necesaria para indexar una página.
• Indexación. Se refiere a un proceso en el que los motores de búsqueda almacenan y organizan las páginas web recopiladas. Una vez que los rastreadores web encuentran información en un sitio, como palabras clave y contenido fresco, añaden la página web al índice de búsqueda. Cuando los usuarios busquen información relevante, el motor de búsqueda recuperará la página web indexada.
• Posicionamiento. Las páginas web del índice se mostrarán en los resultados de búsqueda desde el contenido más relevante hasta el menos relevante.

El SEO mejora tu presencia en la web haciendo que tu sitio sea más atractivo para los motores de búsqueda. En otras palabras, sirve para determinar qué tan bien atraviesa tu sitio esta serie de pasos, desde el rastreo hasta el posicionamiento web.

Por ejemplo, los enlaces internos bien estructurados en tus páginas facilitan a los rastreadores web saltar de una página a otra. Esto les permite explorar tu sitio web en profundidad e indexar más contenido.

Además, los algoritmos de los motores de búsqueda también tienen en cuenta otros factores de clasificación, como las palabras clave relevantes, la calidad de los enlaces internos y la actualización del contenido.

Por lo tanto, optimizar el contenido de tu página web teniendo en cuenta estos factores puede aumentar significativamente tus posiciones en las búsquedas.

¿Cuáles son los diferentes tipos de SEO?

Aquí presentamos un breve resumen de los cuatro tipos principales de SEO junto con sus elementos centrales.

• SEO on-page: Contenido del sitio, optimización de palabras clave, etiquetas de título, texto alternativo de las imágenes.
• SEO off-page: Link building, marketing de influencers, redes sociales, foros.
• SEO técnico: Velocidad del sitio, schema markup, enlaces internos, certificado SSL.
• SEO local: Palabras clave locales, perfil de negocio, reseñas de clientes, contenido local.

Para que comprenda mejor el SEO, las siguientes secciones revelarán las definiciones de cada tipo, su funcionamiento y su aplicación.

SEO on-page

El SEO on-page se refiere al proceso de optimización de las páginas individuales de un sitio para aumentar su posición en los resultados orgánicos de los buscadores.

Este tipo de SEO se centra tanto en el contenido de la página como en el código fuente HTML, incluidas las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y la meta descripción. Así, la página será atractiva para los usuarios de la web y para los rastreadores de los motores de búsqueda.
El SEO on-page también ayuda a organizar tu página de forma que los rastreadores web puedan analizar fácilmente el contenido e indexarlo para las búsquedas relevantes.

Para guiarte en la optimización SEO on-page, hemos reunido algunas de las principales prácticas que debes conocer:

• Contenido del sitio. Google utiliza un marco conocido como E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) para evaluar la calidad de los contenidos, las páginas y los sitios. Favorece el contenido de alta calidad de autores fiables y páginas de confianza. Por lo tanto, para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda, debes asegurarte de que tu página cumpla estos criterios.
• Optimización de palabras clave. Incluir palabras clave en tu contenido ayuda al algoritmo de búsqueda a identificar el tipo de información que proporciona. Realiza una investigación de palabras clave con herramientas SEO como Ahrefs Keywords Explorer o Google Keyword Planner para encontrar una palabra clave objetivo y construir tu contenido alrededor de ella. Eso sí, asegúrate de que la distribución de las palabras clave es natural para evitar la penalización de Google por keyword stuffing.
• Etiqueta de título. También conocida como título de página, aparece como un enlace cliqueable que la gente ve en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Determina la relevancia de la página para la intención de búsqueda del usuario. Un título bien escrito generará más clics y conducirá más tráfico a la página. Además, los motores de búsqueda como Google favorecen y posicionan más alto los títulos concisos que contienen palabras clave.
• Etiquetas de encabezado. Dividir el contenido en piezas con etiquetas de encabezado proporciona una mejor experiencia de usuario y facilita a los rastreadores web la indexación de la página. Cuando los usuarios escriben sus términos de búsqueda, el motor de búsqueda buscará cualquier información relevante utilizando estas etiquetas como guía. De este modo, aumentan las posibilidades de que tu página aparezca más arriba en los buscadores.
• Texto alternativo de la imagen. El texto alternativo es un atributo que describe una imagen específica que el sitio no puede mostrar y es útil para los usuarios con problemas de visión. Los lectores de pantalla utilizan la información del texto alternativo para describir la imagen. Este texto informa al motor de búsqueda que la imagen es una pieza valiosa de tu contenido. Esto proporciona oportunidades adicionales de posicionamiento orgánico para tu página, ya que puede aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.
• Meta descripción. Se refiere a la descripción breve de las páginas en las SERP, que aparecen como fragmentos junto con el título de la página y la URL. Las meta descripciones incluyen palabras clave y describen con precisión la información que ofrece la página. Una buena meta descripción puede generar más clics y reducir las tasas de rebote si el contenido satisface la intención del usuario.

SEO off-page

El SEO off-page se refiere a cualquier acción realizada por fuera del sitio para mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Le permite al motor de búsqueda saber cómo percibe el público un sitio, una empresa o un producto.

Como resultado, una estrategia de SEO off-page bien construida puede ayudar a que tu sitio web aumente su autoridad de página y se posicione mejor en los buscadores.

Estos son algunos factores de este tipo de SEO que hay que tener en cuenta:

• Link building. Hace referencia al proceso de adquisición de enlaces desde otros sitios web hacia tu sitio. El algoritmo de Google se basa en gran medida en los enlaces. Cada enlace que recibes sirve como un voto de confianza para tu sitio. Sin embargo, siempre hay que priorizar la cantidad sobre la calidad y asegurarse de obtener sólo enlaces de calidad de sitios de confianza.
• Marketing en redes sociales. Construir una fuerte presencia en las redes sociales es importante para tu negocio. Es un recurso para que los usuarios verifiquen su reputación. Publicar contenido atractivo en las redes sociales ayuda a llegar a un público más amplio. Además, si tu contenido consigue obtener tráfico de distintas partes del mundo, el motor de búsqueda verá que tu sitio es digno de confianza.
• Marketing de influencers. Establecer relaciones con marcas o personas influyentes es una forma excelente de crear conciencia de marca. Si se hace bien, el marketing de influencers puede ayudar a respaldar tu marca y atraer nuevas audiencias a tu sitio. De este modo, puedes conseguir más tráfico y reconocimiento.
• Foros. Las páginas de foros como Quora, Reddit y Stack Overflow son una excelente oportunidad para promocionar tu sitio web. Allí, puedes participar en conversaciones reales entre usuarios respondiendo a preguntas, lo que te permite mostrar tu experiencia y credibilidad. Además, puedes añadir un enlace a una página de tu sitio y dirigir el tráfico de búsqueda orgánica.

Aunque la creación de enlaces es el aspecto central de esta estrategia, todas las actividades que tienen lugar fuera de un sitio se consideran SEO off-page y no deberías pasarlas por alto.

SEO técnico

El SEO técnico es el proceso de optimización de los aspectos técnicos de tu sitio web para garantizar que cumple los criterios del algoritmo de un motor de búsqueda. Esto incluye la optimización de la velocidad, la compatibilidad con los dispositivos móviles y la arquitectura de la página.

La optimización del SEO técnico guiará a un motor de búsqueda como Google para detectar e indexar fácilmente tus páginas. Así, recompensará a un sitio web con un SEO técnico bien optimizado con una posición más alta en los resultados de búsqueda.

El SEO técnico no sólo ayuda a mejorar tu posicionamiento en buscadores, sino que también influye en la experiencia del usuario. Los usuarios y los buscadores prefieren un sitio bien estructurado con un tiempo de carga rápido y seguridad alta, que son todos factores esenciales de SEO técnico.

Hay varios aspectos del SEO técnico que debes tener en cuenta a la hora de optimizar tu página web:

• Velocidad de carga de la página. Un sitio web con páginas que tardan demasiado en cargarse tendrá una mayor tasa de rebote y un peor posicionamiento web. Medidas como el almacenamiento en caché, la compresión de imágenes y la reducción de los redireccionamientos de páginas son algunas de las formas eficaces de optimizar la velocidad. Además, puedes utilizar herramientas como GTmetrix y PageSpeed Insights para saber qué componentes debes optimizar.
• Schema markup. Se refiere a las etiquetas que puedes añadir a tu código HTML para ayudar a un motor de búsqueda a identificar mejor tu contenido. Añadir schema markup mejorará los fragmentos de tu página en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puedes agregar puntuaciones o reseñas junto con la meta descripción para que la página sea más atractiva. Esto puede atraer más tráfico y mejorar el porcentaje de clics en tu sitio.
• Enlaces internos. Es el proceso de incluir hipervínculos que apunten a otras páginas del mismo sitio web. Al colocar enlaces internos, los rastreadores de los motores de búsqueda encontrarán e indexarán más páginas de tu sitio. Cuando se implementan correctamente, los enlaces internos también pueden mejorar la autoridad de la página, mejorar la experiencia de navegación y aumentar el tiempo de permanencia de tu página.
• Mapas de sitio XML. En pocas palabras, un mapa del sitio XML es una colección de las URL de tus páginas. Sirve como una hoja de ruta y permite a los rastreadores llegar a las páginas importantes de tu sitio web más rápidamente. El plugin Yoast SEO ofrece una manera fácil de construir un mapa del sitio XML para los sitios de WordPress. También puedes utilizar generadores gratuitos como InSpyder o Screaming Frog.
• Páginas móviles aceleradas (AMP). Este framework web genera páginas ligeras que optimizan el tiempo de carga para los usuarios de móviles. Al activar AMP, Google entregará tus páginas web a través de una caché designada, lo que permite que tu página se cargue más rápido, si no en un instante. Además, Google da prioridad a los sitios con AMP, lo que convierte a este framework en un elemento de desempate entre los sitios de alta calidad.
• Certificado SSL. Un sitio web con un certificado SSL activará el HTTPS en su URL. Esto indica que toda la información transferida entre una web y sus usuarios está asegurada y encriptada. Dado que Google utiliza el HTTPS como uno de sus factores de posicionamiento web, activarlo hace que tu página web alcance mejores posiciones en las búsquedas. Si tu plan de alojamiento viene con un certificado SSL, asegúrate de activarlo.

SEO local

El SEO local es una práctica para mejorar la visibilidad de las empresas locales en los resultados de búsqueda. Proporciona una mayor exposición y permite a las empresas promocionar sus marcas, productos y servicios en las comunidades locales.

Cuando la gente busca «médicos cercanos» o «tiendas de mascotas cercanas», los motores de búsqueda identifican sus ubicaciones a través de sus direcciones IP y presentan resultados relevantes en consecuencia. Para obtener un lugar en los buscadores a nivel local, es necesario optimizar tu SEO local.

En este tipo de búsquedas, Google presenta un mapa seguido de tres resultados orgánicos. Por ejemplo, cuando los usuarios buscan «restaurantes en Madrid», la SERP presentará en primer lugar tres negocios locales junto con un fragmento de sus ubicaciones en Google Maps.